KPN , Albert Heijn en Louis de Kat scharen zich samen achter Oranje tijdens WK 2026

Het WK van 2026 wordt groter dan ooit, met 48 landen, 16 speelsteden en 104 wedstrijden verspreid over de Verenigde Staten, Canada en Mexico. Daarmee groeit het toernooi uit tot hét wereldwijde sportmoment waarop ook Nederland massaal samenkomt voor Oranje.

Juist omdat het merendeel van de fans het WK vanuit huis beleeft, positioneert KPN zich als de onmisbare schakel in die ervaring. Met supersnel en superstabiel glasvezelinternet en hoogwaardige tv-diensten zorgt KPN ervoor dat kijkers elk moment van Oranje optimaal kunnen volgen, van eerste fluitsignaal tot laatste penalty. De campagne speelt in op de vele kijkmomenten, het enorme bereik en de hoge betrokkenheid rondom het toernooi. Daarmee claimt KPN een duidelijke rol: het mogelijk maken van de ultieme WK-beleving, gewoon thuis.

Louis als gezicht van de campagne en SUPER voorspeller

Een hoofdrol in de campagne is weggelegd voor Louis, de bekende kat van KPN. In de WK-commercial en gedurende het toernooi is hij overal aanwezig als herkenbaar en verbindend gezicht.
Tijdens het WK treedt Louis op als ‘SUPER voorspeller’, waarbij hij op speelse wijze wedstrijden duidt en voorspellingen doet rondom Oranje. Daarmee brengt hij fans dichter bij het spel en zorgt hij voor extra betrokkenheid en herkenning gedurende het hele toernooi. Ook in social formats en activaties keert Louis voortdurend terug en wordt hij het gezicht van de manier waarop Nederland het WK beleeft via KPN.

Fans worden continu betrokken met content en activaties, variërend van social formats en live content tot exclusieve evenementen zoals fanbelevingen op de KNVB Campus. Ook in de MijnKPN-app speelt het WK een belangrijke rol, met acties en activaties die klanten wekelijks bij het toernooi betrekken.

Samen met Albert Heijn achter Oranje

Een onderdeel van de campagne is de samenwerking tussen KPN en Albert Heijn. Daarin komen twee iconische werelden samen: Louis en de bekende Albert Heijn-hamsters. In gezamenlijke content laten zij zien dat ze samen achter Oranje staan en er een gezellig Oranjefeestje van maken. Deze crossover is onder meer zichtbaar op social media en de AH.nl busjes van Albert Heijn. In de TV-commercial van beide merken zit ook een knipoog naar elkaar, waarmee het Oranjegevoel breed wordt doorgetrokken.

De samenwerking gaat verder dan alleen communicatie. Speciaal voor het WK brengt KPN opnieuw een populaire actie terug: gepersonaliseerde Oranje telefoonhoesjes die online te bestellen zijn. In geselecteerde Albert Heijn XL-winkels worden pop-up locaties ingericht waar Oranjefans hun hoesje direct kunnen laten maken. Zo wordt de beleving rond Oranje letterlijk iets wat je bij je draagt: persoonlijk, zichtbaar en helemaal in WK-stijl.  

Credits

KPN: Angela Groot, Christian van der Ven, Michelle van Gennip, Dave Frauenfelder, Chantal van der Walle, Mark Versteegen
Creative Agency: Dentsu Creative Amsterdam
Production Company: Holy Fools
Director: Mattias Schut Media
Agency: Mindshare | WPP Media
Social Advertising Agency: A Bigger Circle
Music Supervision & Sound Design: Ambassadors
Casting: Joey Casting International
Offline Edit: EDITORS Amsterdam
VFX: SquarePXL
Grading: Crabsalad
Online, Conform & Versioning: De Grot
Photography: Maurice van der Meijs