HYLO® vraagt aandacht voor onze ogen

Steeds meer mensen hebben last van droge ogen, vaak zonder te weten dat dagelijks schermgebruik daar een grote rol in kan spelen. In de nieuwe campagne 'Meer aandacht', ontwikkeld door Gardeners, speelt HYLO® in op deze realiteit. De boodschap: als we onze ogen dan toch continu op schermen richten, laten we ze dan ook de verzorging geven die ze nodig hebben.

Van het eerste blauwe licht in de ochtend tot de laatste serie voor het slapengaan: schermen domineren ons dagelijks leven. Nog voordat we goed en wel wakker zijn, reikt de hand al naar de smartphone. Die constante focus eist zijn tol met droge, rode en branderige ogen tot gevolg. De campagne drijft op een helder inzicht: hoe meer aandacht we onze schermen geven, hoe meer aandacht onze ogen nodig hebben. HYLO® wil hiermee bewustwording creëren rondom de noodzaak van oogverzorging in een wereld vol schermtijd.

Herkenbaar zonder belerend te zijn

In de tv-commercial worden verschillende mensen gevolgd in hun relatie met het scherm. De kijker ziet de fysieke gevolgen van dichtbij: van knijpende ogen en vermoeide blikken tot het wrijven in geïrriteerde ogen. De kracht van de campagne zit in de niet-belerende toon: HYLO® wijst niet met de vinger naar ons schermgebruik, maar biedt een oplossing voor de symptomen die er nu eenmaal bij horen.

‘We hebben bewust voor impact gekozen met deze campagne, omdat droge ogen voor veel mensen nog onvoldoende worden herkend. Door schermtijd te gebruiken, een situatie die voor veel mensen pijnlijk herkenbaar is, zetten we aan tot bewustwording en laten we zien dat er een toegankelijke oplossing binnen handbereik is. We willen het vertrouwen bieden dat HYLO® hét antwoord is op problematiek rondom droge ogen, ondersteund door een betekenisvolle en onderscheidende campagne samen met Gardeners.’

Recentelijk heeft Gardeners een in-house productietak opgericht, opgebouwd door Cedric van der Ploeg die acht jaar verantwoordelijk was voor Maker District. De uitingen, die volledig in-house geproduceerd zijn door Gardeners, zijn vanaf 1 juni te zien op TV, Youtube en social media.

Credits

Opdrachtgever: HYLO® Merel Hille, Mark Mul Bureau: Gardeners: strategie, creatie, productie Regisseur: Lotte van Raalte
DoP: Jasper de Kloet
Edit: Annelien van Wijnbergen Colour grade: Ruben Labree
Sound design: Heron Music, Guido Maat Locatie: Grace Locations