Appen met Milan Slikker, CMO Benelux Nestlé, over Formule 1-KitKats en nieuwe After Eight smaken

Vandaag appt FONK met Milan Slikker, CMO Benelux van Nestlé, over twee van Nestlé's bekendste merken: KitKat en After Eight. Afgelopen weekend vormde de laatste GP in Zandvoort het einde van KitKats 'Road to Zandvoort'-campagne. In het kader van hun partnership met Formule 1 lanceerde KitKat limited edition chocoladeauto's én een limited edition KitKat Chunky F1 Caramel. Milan praat ons bij over de activatiecampagne en licht een tipje van de sluier op over de nieuwe After Eight smaken die binnenkort beschikbaar zijn. 'Chocolade is altijd een goede troostprijs.'

De Road to Zandvoort zit erop. Hoe kijken jullie terug op de campagne?
Heel positief! Natuurlijk zijn we blij met het bereik en de zichtbaarheid, maar vooral met de energie die het heeft losgemaakt bij consumenten. Formula 1 leeft enorm in Nederland en met de Road to Zandvoort konden we daar op een authentieke manier onderdeel van zijn. Als je ziet hoeveel mensen hebben meegedaan, gereageerd en onze activaties hebben opgezocht, dan weet je dat je iets hebt neergezet dat aanslaat.

Verschilde de drukte en belangstelling nog heel erg per plek, of waren Rotterdam en Scheveningen net zo drukbezocht als de laatste pitstop in Zandvoort zelf?
Zandvoort was wel echt DE plek maar dat spreekt wel voor zich. We kregen dezelfde positieve reacties in Rotterdam en Scheveningen.

'We brengen onze KitKat Break naar de snelste sport ter wereld'

Kan je een voorbeeld geven van zo'n positieve reactie?
Iedereen vond vooral onze KitKat merchandise super tof en wilde die graag hebben. Mensen gaven ook aan al jaren F1 fan te zijn en vonden het leuk om de sport nu ook terug te zien bij KitKat. Die combinatie voelde logisch en zorgde voor een leuke extra ervaring in het raceweekend. We brengen onze Kitkat Break naar de snelste sport ter wereld.

Iets anders waar ik wel benieuwd naar ben: tijdens het laatste circuit van Zandvoort crashte Max Verstappen al snel in de race. Is zo'n domper voor een Nederlandse sporter nou van invloed op het gevoel dat hangt rond de KitKat chocoladeauto's en de KitKat F1 Chunky Caramel?
Inderdaad erg jammer van Max maar dat mocht de pret niet drukken voor ons. Het was in ieder geval niet te merken aangezien al onze F1 KitKat producten uitverkocht waren in Zandvoort. En chocolade is natuurlijk altijd een goede troostprijs ook voor Max :)

Nou, dat is zeker zo! Waren jullie met een groot team van Nestlé aanwezig in Zandvoort? En hebben jullie wat van de race kunnen meekrijgen of was het vooral keihard aanpoten?
Het was echt een team prestatie. Samen met collega's bureau's en klanten hebben we er een succes van gemaakt. Het waren lange dagen maar dagen vol met energie. En juist die samenwerking vond ik fantastisch om te zien

Mooi! En een goede afsluiter voor de Grand Prix in Nederland zo! Dan even iets heel anders: er komen nieuwe After Eight smaken! Hoe spannend is dat na 64 jaar?
Leuk dat je hier over begint. En inderdaad na meer dan 60 jaar komen er echt nieuwe smaken. Dit is geen breuk met het verleden maar een logische stap voor After Eight. Niet spannend maar vooral erg leuk.

'Je houdt van After Eight, of juist helemaal niet. Nieuwe, toegankelijke smaken verbreden de doelgroep van het merk' 

Waarom was de tijd nu rijp voor nieuwe smaken van het iconische chocolaatje?
We zien dat het merk nog steeds erg geliefd is. Tegelijkertijd weten we dat de mint smaak niet voor iedereen is. Je houdt ervan of juist helemaal niet. Nieuwe, meer toegankelijke smaken maken het merk daardoor veel toegangkelijker voor een bredere doelgroep zonder afbreuk te doen aan het merk en het originele karakter waar After Eight om bekend staat.

Leuk, ik kijk er naar uit! Nog een laatste vraag: kan je al een tipje van de sluier oplichten over de uitrol van de nieuwe smaken in Nederland?
nou.... wanneer publiceer je dit?

Haha, snel!
Wat ik alvast kan verklappen is dat consumenten straks kunnen kiezen uit 3 nieuwe smaken naast de bestaande mint variant. Eind deze maand liggen ze in de winkels en niet veel later start de campagne. We zorgen dat jullie redactie alvast kan voorproeven :)

Dat gaat al snel! Ik voorzie een uitgebreide taste test op onze redactie (en ongetwijfeld een heleboel taste tests door creators online). Dankjewel voor je tijd en het leuke gesprek, Milan!
Jij ook bedankt Marieke. Fijne dag