Kruidvat: de ‘redder’ voor elk moment

De zomer bestaat uit meer dan alleen vakantie. Van festivals en stranddagen tot terrasavonden en spontane dagjes weg. Consumenten beleven de zomer in verschillende momenten. De één bereidt zich ruim van tevoren voor, terwijl de ander juist last-minute nog snel iets nodig heeft. Vanuit de campagnegedachte ‘Inslaan voor we op vakantie gaan’, verbreedt Kruidvat daarom haar campagne dit jaar naar de volledige zomerperiode.

Naast de tv-commercial, en andere traditionele middelen, breidt Kruidvat de campagne uit naar een grootschalige mid-funnel aanpak en een brede mix van media en content. Kruidvat positioneert zich daarbij als de redder met een breed aanbod producten. Zo wordt Kruidvat de logische keuze voor de consument die slim en voordelig de zomer wil vieren.

Zomermomenten als vertrekpunt

Kruidvat definieert de zomer niet als één vakantieperiode, maar als een seizoen aan verschillende momenten: van festivals en strandvakanties tot terrasavonden en citytrips. Die momenten vormen het vertrekpunt: per situatie laat Kruidvat zien welke producten praktisch van pas komen. De handige, onmisbare producten maken het assortiment van Kruidvat hiermee relevanter dan ooit.

De verschuiving speelt in op de diversiteit van consumenten en hoe zij zich voorbereiden op de zomer. Waar gezinnen de zomer vaak planmatig voorbereiden, kopen jongere doelgroepen juist last-minute. Zij kopen gericht op specifieke momenten. Brenda Smith, CMO bij Kruidvat, vertelt: “Met deze zomercampagne focussen we nog meer op relevantie. We sluiten beter aan bij hoe verschillende doelgroepen de zomer beleven. Door content en kanalen hier slim op af te stemmen, blijven we de hele zomer relevant op momenten die ertoe doen. Bij Kruidvat hebben we van alles. Denk aan zonbescherming die je redt op het strand en blarenpleisters tijdens een festivaldag. Of je nu planmatig een vakantie-checklist afwerkt, of last-minute een 'redder' nodig hebt voor een festival. Wij zorgen dat je slim en voordelig in één keer klaar bent. Door deze zomer maximaal in te zetten op relevante content bouwen we aan een sterkere en meer persoonlijke connectie met onze klanten."

Creators maken zomermomenten herkenbaar

De content is moment-en doelgroepgedreven en afgestemd op het platform. TV blijft belangrijk voor een brede doelgroep, terwijl voor specifieke groepen wordt ingezet op social, YouTube-formats en creators. Kijkers volgen persoonlijke content van creators in de ‘Zomer van...’. Denk aan vakantie-life hacks en Kruidvat essentials voor een middag op het terras. Ook voeren twee bevriende creators onverwachte zomerjobs uit in het concept Megan en Melle redden de zomer. Zij laten op een laagdrempelige manier zien welke Kruidvat producten van pas komen in uiteenlopende situaties. Ook in de social media content komt die gedachte terug, met zomerambassadeurs die aanwezig zijn op herkenbare plekken als festivals, stranden en concerten

Kruidvat brengt de zomerstrategie ook naar een groot Nederlands festival. Vanuit de rol van health- en beautyretailer speelt Kruidvat daar in op herkenbare festivalmomenten met producten, en activaties rondom persoonlijke verzorging. 

De campagne is vanaf maandag 22 juni a.s. te zien op televisie, socials, abri’s, online, in de folder en in de winkels van Kruidvat.

Credits

Adverteerder: Kruidvat
Lead agency: Suite Rouge
Social: ACE Social
YouTube: Team 5PM
Influencer: We Are First
Productiehuis: Annomann
Lineproduction: Soulkitchen
Regisseur: Jeroen Annokkee
Offline edit: Bellamy edit studio
Online/grading: Crabsalad
Geluid: Earforce
Muziek: Massive Music
Media: WPP
PR: ACE PR