Rabobank lanceert Gem Guards: gepersonaliseerde bitjes voorzien van tooth gems
Tophockeyers Frédérique Matla en Terrance Pieters spelen tijdens het WK Hockey met gepersonaliseerde bitjes voorzien van tooth gems. De zogenoemde Gem Guards zijn een initiatief van KNHB en Rabobank en bieden spelers een nieuwe, regelconforme manier om hun identiteit en persoonlijke stijl zichtbaar te maken op het veld.
De introductie volgt op het sieradenverbod dat de wereldhockeybond vorig jaar invoerde om de veiligheid van spelers te vergroten. Voor veel sporters zijn sieraden echter meer dan een accessoire, maar een vorm van zelfexpressie. Met de Gem Guards krijgt die vorm van expressie opnieuw een plek waar het nog wel kan: het bitje. Terrance Pieters: "Iedereen speelt op zijn eigen manier en staat ergens voor. Dat mag je best laten zien. En ik vind het heel tof dat ik mezelf op die manier kan uitdrukken en mijn sieraden bij me kan dragen. Helemaal bij het WK in Nederland, in Amsterdam.”
Frédérique Matla: “Ik doe mijn sieraden zo laat mogelijk uit en na de wedstrijd zo snel mogelijk weer in, want dan voel ik me weer helemaal mezelf. Er zitten heel veel verhalen in verstopt. Familie is voor mij heel belangrijk, en dat komt hierin nu heel mooi terug."
Het concept en de campagne zijn ontwikkeld door One:Nil en worden gelanceerd met een door de jaren negentig geïnspireerde video die de jongere doelgroep moet aanspreken. De video wordt ondersteund door een krachtige making-of-video, waarin de persoonlijke verhalen van beide spelers en de impact van het verbod naar voren komen.
Op het WK Hockey zelf is de campagne zichtbaar op stadionschermen en een Gem Cam, een fan-camera die tijdens de rust de fans in het zonnetje zet. Ook wordt de campagne geactiveerd met een Snapchat-filter waarmee fans hun eigen Gem Guard-look kunnen ontdekken. Het verhaal wordt verder verteld via socials, podcast, print en PR. Thomas Metz, Hoofd Sponsoring & Partnerships bij Rabobank: "Sport gaat over prestaties, maar ook over identiteit. Iedereen wil zichzelf kunnen zijn, juist op de momenten die er het meest toe doen. Met de Gem Guards laten we samen met de KNHB zien dat veiligheid en zelfexpressie prima samengaan. We zijn blij dat we als Rabobank sporters kunnen helpen hun eigen verhaal te blijven vertellen, binnen de regels van het spel."
Saskia van der Meulen, Marketeer KNHB: “De jonge generatie is ontzettend belangrijk voor de toekomst van de hockeysport. We willen hen blijven boeien en binden. "Mooi dat Rabobank als partner met deze campagne Frédérique en Terrance en het WK als podium inzet om jongeren op een aansprekende manier te inspireren en tegelijkertijd laten zien dat er binnen hockey ruimte is om jezelf te zijn.”
Met de campagne willen Rabobank en KNHB laten zien hoe sporters zichzelf kunnen blijven uiten binnen de regels van de sport.
