Rutgers en #spon slaan de handen ineen voor 'Ben je oké?'

Kennis- en expertisecentrum Rutgers en influencer marketingbureau #spon starten een samenwerking. Met een tweedelige influencer-campagne rondom 'Ben je oké?' gaan zij de komende maanden actief studenten en jongeren stimuleren om in te grijpen als ze seksueel grensoverschrijdend gedrag zien. Door de inzet van vertrouwde content creators maken de partners onderwerpen als consent, wensen en grenzen en sociale veiligheid bespreekbaar in de directe leefwereld van de doelgroep.

Onderzoek (Seks onder je 25e) laat zien dat maar liefst 54% van de meiden en 23% van de jongens tot 25 jaar wel eens te maken heeft gehad met een vorm van fysieke seksuele grensoverschrijding. Als jongeren gaan studeren doen ze veel nieuwe contacten op en rond die leeftijd beginnen ze ook vaak met seks. Hierdoor kan het voorkomen dat ze over elkaars grenzen heen gaan. De impact hiervan kan groot zijn en kan zich uiten in gevoelens van angst of schaamte. De landelijke campagne stelt iedereen in staat om een ander te helpen als er sprake is van ongewenst gedrag, simpelweg door de vraag te stellen: Ben je oké?. Om deze boodschap organisch te laten landen bij jongeren tussen de 16 en 25 jaar, kiest Rutgers dit jaar voor de 'brand-first' aanpak van #spon.

Twee fasen

De campagne is strategisch opgebouwd uit twee duidelijke fases (flights):
Midden augustus tot begin september: Gericht op de start van het nieuwe studiejaar. Dit is hét moment om studenten bij introductieweken, verenigingen en studentenhuizen aan te spreken.
Eind november: Gekoppeld aan de internationale 16 Days of Activism tegen gendergerelateerd geweld.
Van de podcast-tafel naar luchtige sketches

Op basis van sessies met studenten heeft Rutgers vijf kernthema’s vastgesteld, namelijk de kracht van kleine acties, opletten binnen hechte vriendengroepen, de rol van hiërarchie, dat er ook omgekeken moet worden naar mannen en online omstander gedrag. #spon vertaalde deze inzichten naar formats die naadloos aansluiten bij de belevingswereld van Gen Z.

Er wordt onder andere ingezet op de populaire studenten podcast Het Tussenuurtje. Daarnaast worden herkenbare situaties met luchtigheid bespreekbaar gemaakt via video-sketches van comedy-maker Ezra van Hamelen, waarin wordt aangetoond dat je geen superheld hoeft te zijn om met de vraag Ben je oké? een groot verschil te maken. Ook creators Jesse Miltenburg, Lot Mulder, Thomas Schotanus en Marwa Omari maken onderdeel uit van de campagne om een brede, diverse groep jongeren te bereiken op TikTok en Instagram.

Gedragsverandering door herkenbaarheid

"We kiezen bewust voor een positieve benadering waarin we laten zien dat naar elkaar omkijken normaal is en de sfeer voor iedereen leuker maakt," aldus Rutgers. "Concrete, haalbare handelingsperspectieven in taal die bij jongeren aansluit. De creatieve formats en de selectie van creators door #spon zorgen ervoor dat deze onderwerpen op een veilige, ongedwongen manier bespreekbaar worden."
Koen Dulfer, Co-Founder van #spon, vult aan: "Authentieke short-form video’s en long-form content zoals podcasts zijn krachtige middelen om maatschappelijk relevante thema's te laden onder jongeren. Door de organische en herkenbare content van de makers te versterken met gerichte media-boosting, zorgen we dat de Ben je oké? boodschap maximaal bereik én impact realiseert binnen de doelgroep."

Beeld: Rutgers en Ben je oké?