Dr. Oetker viert gedeelde voetbalrituelen in internationale WK-campagne

Dr. Oetker lanceert de internationale WK-campagne Celebrate What We Share. De campagne, ontwikkeld door Being There, draait om de voetbalgewoonten die fans wereldwijd met elkaar delen: van versierde straten en bijgeloof tot zenuwen, gejuich, teleurstelling en pizza op tafel.

In de campagne worden fans uit verschillende landen naast elkaar geplaatst. Wat begint als een ode aan uniek fanship, laat vooral zien hoeveel overeenkomsten er zijn. Fans juichen bij doelpunten, joelen bij schwalbes en schreeuwen wanneer een penalty de paal raakt. Over grenzen, talen en rivaliteiten heen brengt voetbal mensen samen rond dezelfde tafel.

Voetbal verbindt

"Voetbal heeft het unieke vermogen mensen te verbinden die elkaar anders misschien nooit zouden ontmoeten," zegt Marta Bialy, EM International Brand Management Pizza bij Dr. Oetker. "Waar we ook vandaan komen of welk team we steunen, we begrijpen allemaal de emoties van het spel. En net als voetbal is pizza iets wat mensen samen delen. Met deze campagne willen we de momenten, emoties en rituelen vieren die ons verbinden."

Voetbalcampagne over de mensen die ernaar kijken

"Op een gegeven moment beseften we dat we geen voetbalcampagne aan het maken waren. We maakten een campagne over mensen die ernaar kijken," zegt Bart Heijboer, Creative Director bij Being There. "De uitdrukkingen, de gebaren, de pizzam, het is universeel."

Uitrol

Celebrate What We Share wordt uitgerold in acht markten via tv, digital en social. Deen modulair format met dynamische edits en platformspecifieke content kan de campagne per markt worden aangepast naarmate het toernooi vordert, van groepsfase tot finale.