Bruut geeft TABAC Fragrances filmische comeback met global campagne

Creative video agency Bruut heeft de wereldwijde campagne The Doorman ontwikkeld, geproduceerd en uitgerold voor TABAC Fragrances & Shaving. Het merk, onderdeel van het Duitse Mäurer & Wirtz, bestaat sinds 1959 en wil met de campagne een nieuwe generatie mannen aanspreken zonder de bestaande doelgroep los te laten.

The Doorman is een cinematische campagne met fictie-elementen en een eigentijdse blik op mannelijkheid. Centraal staat C.J., de portier van een flatgebouw: een mysterieuze, maar vooral sympathieke daily hero die op subtiele wijze invloed heeft op het leven van de bewoners. Daarmee geeft TABAC een eigen antwoord op de vraag wat het vandaag betekent om man te zijn: de man die blijft, de man die helpt.

Creatie

Naast de hoofdfilm bestaat de campagne uit vier sub-personages met een eigen storyline en productfotografie, zodat de volledige funnel dezelfde contentstijl behoudt. De campagne werd geregisseerd door Casimir Mulder, die zich liet inspireren door A Single Man van Tom Ford. De opnamen vonden plaats in De Rode Olifant in Den Haag, een gebouw in Amsterdamse School-stijl dat de jaren 50- en 60-sfeer van TABAC ondersteunt.

Boven het maaiveld uit

Bruut verzorgt naast creatie en productie ook de full-funnel paid inzet. Daarmee moet een jongere doelgroep worden meegenomen van merkbekendheid en merkvoorkeur naar conversie bij landelijke drogisterijketens. David Hoogendam, Media Director bij Bruut: "In theorie is high-end, filmische video content niet per se de manier om jongeren te binden aan een merk. Alles moet social native, kort en snel zijn. Maar wij geloofden dat deze content juist boven het maaiveld kon uitsteken. Zie het als een plotselinge oase in een woestijn waar alle zandkorrels hetzelfde zijn. En de eerste resultaten zijn veelbelovend. Completion, view en watch rates liggen boven benchmark."
De campagne is het hele jaar zichtbaar, waarbij always-on wordt afgewisseld met flights.