Unilever en WPP/Mindshare grote winnaars AMMA Awards
Unilever Nederland is samen met mediapartner WPP/Mindshare uitgeroepen tot Adverteerder van het Jaar bij de AMMA Awards 2026. De jury bekroonde de organisatie voor de transformatie die in 2025 werd ingezet, waarbij cultuur, snelheid en samenwerking binnen één ecosysteem centraal stonden.
Aanleiding voor de koerswijziging was een combinatie van druk op mediabudgetten, sterkere concurrentie van huismerken en een internationale focus op global ‘power brands’. Lokale merken als Calvé, Unox en Zwitsal moesten daardoor met minder middelen toch blijven groeien. In plaats van het bestaande, grotendeels tv-gedreven model verder te optimaliseren, koos Unilever voor een andere aanpak: Social First Demand Generation. Daarmee verschoof de focus van Paid-Owned-Earned naar Earned-Owned-Paid.
Culture first
De nieuwe werkwijze draaide om culture-first marketing, meer flexibiliteit in budgetten en een geïntegreerde videomix over onder meer CTV, social en streamingplatforms. Ook de samenwerking werd anders ingericht: medewerkers, bureaus en mediapartners gingen werken als één ecosysteem, met gedeelde verantwoordelijkheid voor businessimpact. Volgens Unilever profiteerde niet één campagne, maar het volledige portfolio van deze aanpak. Het bedrijf realiseerde +2,5% value growth ten opzichte van 2024, het elfde jaar op rij groei, met circa 30% minder mediabudget.
In de spotlight
Campagnes die in de AMMA-case werden uitgelicht zijn onder meer Lipton Ice Tea met rapper Ice-T, Robijn met “Kleine Wasjes, Snelle Wasjes” met Bizzey en René Froger in het Robijn beer pak, en Andrélon met “Don’t care, great hair”, waarin het merk inspeelde op communityfrustraties rond beauty pressure.
Ego's lozen
Janneke van Doremalen, Head of Media & Digital marketing Benelux bij Unilever: "2025 dwong ons om fundamenteel anders te kijken naar hoe we impact realiseren. Niet door individueel te excelleren, maar door ego’s los te laten en echt samen te bouwen met onze teams, bureaus en partners. Juist in die samenwerking zit het resultaat"
Roadmap naar ideale ecosysteem
Jany Jacott, Client Leadership Director Benelux bij Mindshare / WPP Media: "Vanwege onze langdurige samenwerking met Unilever voelde deze transformatie als een gezamenlijke stap vooruit voor zowel WPP Media als Unilever, richting een nieuw tijdperk. Gedreven door een gedeelde strategische visie hebben we de lokale invulling van Social-First Demand Generation bepaald, de roadmap ontwikkeld en het ideale ecosysteem van mensen en processen opgebouwd om dit succesvol te laten floreren."
