Omzet Nederlandse kranten groeit weer dankzij digitale abonnees

ABN AMRO publiceert een analyse over het veranderende verdienmodel Nederlandse krantenuitgevers: na lange periode van krimp blijven Nederlandse dagbladuitgevers in omzet groeien. In 2025 kwam de totale dagbladomzet uit op 1,213 miljard euro, een stijging van 2 procent vergeleken met 2024. Bovendien was 2025 het zesde jaar op rij dat de omzet steeg vanaf het dieptepunt dat in 2019 werd bereikt. Voor een branche die jarenlang werd geassocieerd met krimp vormt omzetgroei een opmerkelijke ommekeer. 

De groei komt vooral door een groeiende omzet uit de digitale lezersmarkt. Vanaf 2025 groeide deze omzet met 13% naar 224 miljoen euro. ABN AMRO verwacht dat deze stijging de komende jaren zal doorzetten en 300 miljoen euro zal bereiken in 2028.

Podcasts dragen ook bij aan de groei van de digitale lezersmarkt. Meer dan 8 miljoen Nederlanders luisteren naar podcasts, van wie ongeveer 1,8 miljoen dagelijks. Uit cijfers van het Nationaal Mediaonderzoek (NMO) blijkt dat nieuwspodcasts het grootste bereik hebben van alle genres. Voor nieuwsuitgevers vormen zij een kanaal om nieuwe doelgroepen te bereiken, abonnementen te verkopen en advertentie-inkomsten te genereren.

Ander verdienmodel: van adverteerder naar abonnee

Achter de omzetgroei van de laatste jaren gaat een belangrijke verschuiving in het verdienmodel van nieuwsuitgevers schuil. In 2005 kwam nog 48 procent van de omzet uit advertenties, ongeveer evenveel als van lezers (zie diagram, rechts). Inmiddels komt ruim 80 procent van de omzet uit de lezersmarkt en nog geen 20 procent uit advertenties (zie diagram, links).

Twee bedrijven onder één dak

Een moderne nieuwsuitgever bestaat feitelijk uit twee bedrijven onder één dak. Het eerste is het traditionele krantenbedrijf. De redactie maakt dagelijks een afgerond product, de drukker zet het op papier en de bezorger brengt het op een vast moment naar de lezer. Dit bedrijf verenigt continuïteit, traditie en betrouwbaarheid in een iconisch product: de krant op de deurmat.

Daarnaast groeit een digitaal multimediabedrijf, een continue nieuwsdienst die altijd bereikbaar is en nieuws in verschillende vormen aanbiedt. Website en app worden voortdurend bijgewerkt en bieden behalve artikelen ook video, podcasts, nieuwsbrieven en toegang tot het archief. Het digitale bedrijf gebruikt data om de gebruikservaring te verbeteren, lezers relevante content aan te bieden en de relatie met de abonnee te versterken.