Albert Heijn, Bol, Etos en Gall & Gall ruilen Dentsu in voor Omnicom

Albert Heijn, Bol, Etos en Gall & Gall kiezen voor Omnicom Media als nieuwe partner voor hun mediastrategie, planning en inkoop. De keuze volgt op een zorgvuldig pitchtraject waarin de vier merken hebben gekeken naar de inrichting van hun mediastrategie en samenwerking voor de komende jaren. Omnicom Media volgt dentsu op als mediapartner van de vier Nederlandse merken. De komende maanden staan in het teken van een zorgvuldige overgang, waarna Omnicom Media per 1 januari 2027 start.

Albert Heijn, bol, Etos en Gall & Gall lichten toe: “Het mediaconsumptiegedrag, het bureaulandschap en ontwikkelingen op het gebied van AI en technologie zijn volop in beweging. Dat was voor ons aanleiding om opnieuw te kijken naar onze mediastrategie en de samenwerking met mediapartners voor de komende jaren. Elk merk heeft een eigen verhaal en doelgroepen, terwijl er ook kansen liggen om kennis en inzichten te delen. Omnicom Media sluit goed aan bij deze ambitie en bij wat onze merken afzonderlijk én gezamenlijk nodig hebben."

Met de keuze voor Omnicom Media komt een einde aan de jarenlange, unieke samenwerking met dentsu. Albert Heijn, bol, Etos en Gall & Gall kijken met veel waardering terug op wat samen is opgebouwd en bereikt. De vier merken bedanken dentsu en alle teams voor hun inzet, betrokkenheid en waardevolle bijdrage aan de ontwikkeling van de merken.

Boris Nihom, CEO dentsu: “We kijken met veel waardering terug op ons partnership met Albert Heijn, bol, Etos en Gall & Gall. Samen hebben we structurele groei en bekroonde innovaties gerealiseerd op het gebied van data, technologie en retail media. Het verlies van een klant doet altijd pijn, zeker na zo’n intensieve en langdurige samenwerking. Tegelijkertijd overheerst de trots op wat onze teams samen met de vier merken hebben opgebouwd. We feliciteren Omnicom, zetten ons de komende maanden volledig in voor een zorgvuldige overgang en kijken met een goed gevoel terug op een mooie samenwerking.”

Saskia Wagenmakers, CEO Omnicom Media: "De komst van Ahold Delhaize en haar merken is een mijlpaal voor Omnicom Media Nederland. Samen met Albert Heijn, bol, Etos en Gall & Gall bouwen we aan een strategisch business partnership waarin we met lef en vanuit een gedeelde visie naar de toekomst kijken. Daarbij is de chemie tussen beide teams vanaf het begin voelbaar. Met OMNI, ons AI-gedreven operating system, als basis zetten we vol in op één geïntegreerd team, groei en vernieuwing. We zijn ervan overtuigd dat hier iets bijzonders gaat ontstaan.”

Pitchproces

Het pitchproces is ingericht volgens de Pitchcode 2025 en begeleid door Huib Bouma, onafhankelijk pitchbegeleider bij 3MO. Tijdens verschillende sessies hebben de mediateams van de vier merken en de deelnemende bureaus kennisgemaakt met elkaars organisatie, werkwijze, en cultuur.