Unox wil naast winter nu ook de festivalzomer claimen

Unox trekt de zomer in met een nieuwe campagne rond Unox Knaks. Het merk wil zich nadrukkelijker positioneren op typisch Nederlandse zomermomenten waarop mensen samenkomen, van festivals en campings tot spontane eetmomenten in de buitenlucht. De campagne is ontwikkeld door Buutvrij for life, in samenwerking met StudioM, Hafida Abahai PR en Mindshare.

Aanleiding is nieuw onderzoek van Unox onder Nederlandse festivalkampeerders van 25 tot en met 35 jaar. Daaruit blijkt dat acht op de tien eten een belangrijk onderdeel vindt van de festivalervaring. Knakworsten worden door de helft van de respondenten genoemd als hét ultieme eten voor op een festivalcamping. Ze worden niet alleen gegeten tussen optredens door, maar ook als ontbijt, anti-katerhap of afsluiter van een lange festivaldag. Gemak speelt daarbij een grote rol: eten moet vooral eenvoudig klaar te maken en makkelijk mee te nemen zijn.

Onofficieel favorietje

De campagne moet Unox Knaks laten uitgroeien tot het onofficiële favoriete camping-eten van Nederland. Unox is deze zomer onder meer aanwezig op Down The Rabbit Hole, waar het merk een dagelijkse festivalduik organiseert, geïnspireerd op de jaarlijkse Unox Nieuwjaarsduik. Ook zijn er broodjes Knaks verkrijgbaar en kunnen consumenten tot 7 juni bij aankoop van Unox Knaks kans maken op tickets voor het festival.

Uitrol

Voor social media ontwikkelde StudioM twee branded content-series voor Instagram en TikTok. In Haute Dog wordt Tobias Camman uitgedaagd om Unox Knaks om te vormen tot haute cuisine rond thema’s als festivals, kamperen en het WK. Daarnaast duikt content creator Joey Burnet in Camping Knakkers zonder kampeerervaring de Nederlandse campingcultuur in, op zoek naar de culinaire gewoontes van vakantievierende Nederlanders.