Albert Heijn opnieuw sterkste sponsormerk, PostNL daalt

Sinds 2024 is de grootste supermarktketen van Nederland ook het sterkste sponsormerk van Nederland. Dit blijkt uit het jaarlijkse Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het onderzoek laat ook zien hoe snel sportieve prestaties doorwerken in de merkwaarde van de sponsor.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Naast alle reclame op tv en online, is de sponsoring door Albert Heijn een belangrijk wapen om de merkkracht op peil te houden.’ Wel raadt hij de supermarkt aan om de samenwerking met de Voedselbank beter te belichten. ‘Hoewel de grootgrutter al sinds 2009 voor miljoenen euro’s aan voedingsmiddelen doneert en inzamelingsacties organiseert, wordt aan die sponsoring nog weinig aandacht besteed. Het merk Voedselbank is even sterk als Albert Heijn, maar heeft vooral een warmer en dynamischer imago. Het zou goed zijn voor het merk Albert Heijn om met dit deel van het sponsorbeleid vaker de publiciteit op te zoeken.’

Sterkste sponsormerken van Nederland in 2026

Albert Heijn
Philips
Jumbo
KPN
PostNL
Coca-Cola
KLM
Nike
Ziggo
ING
MediaMarkt
DHL
Nationale Postcode Loterij
PLUS
Rabobank
Radio 538
Staatsloterij
adidas
ABN AMRO
Heineken

Wielersucces zorgt voor stijging Visma, PostNL daalt

Hoe direct sportieve prestaties doorwerken in de merkkracht, blijkt wel uit de impact van de wielersponsoring. Terwijl PostNL vorig jaar nog trotse nieuwkomer was in de top 50, prijkt het merk dit jaar bovenaan de lijst van sterkste dalers in merkkracht. De zichtbaarheid van het merk PostNL is in een jaar tijd flink gekrompen. De activatiecampagne rondom wielerploeg Team Picnic PostNL tijdens de Tour de France van dit jaar moest het tij weer keren, maar de ploeg presteerde niet goed.

Lijnrecht tegenover de daling van het nationale postbedrijf staat de indrukwekkende opmars van softwarebedrijf Visma. Dit merk schiet in een jaar tijd als een pijl omhoog en is de sterkste stijger van 2026. Dit is mede te danken aan de sponsoring én successen van hun wielerploeg: Visma-Lease a Bike. Dit wielerteam presteerde in het afgelopen jaar beduidend beter dan Team Picnic PostNL, wat zich direct vertaalt in een enorme boost voor het sponsormerk. In de top 50 staat Visma op plaats 34.

Top 3 stijgers 2025-2026

Visma
Lease a Bike
Castrore

Top 3 dalers 2025-2026

PostNL
DHL
Heineken

Merkkracht wordt berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.