'Hard to say. Easy to visit.' zet Nederlandse taal in als creatieve route naar museumbezoek

Wat doe je als je internationale bezoekers wilt verleiden om ook onbekendere musea te ontdekken? Voor de nieuwe campagne Hard to say. Easy to visit. maakten Overleg Amsterdamse musea (OAM), amsterdam&partners en Monks van een typisch Nederlandse eigenaardigheid het creatieve vertrekpunt. Moeilijk uit te spreken museumnamen worden fonetisch vertaald naar Engelse uitspraakvarianten, zoals Will-Ed Hold-How-Zen voor het Willet Holthuysen Museum en Gail-Think Pee-Ah-No-Lah voor het Geelvinck Pianola Museum.

De campagne bouwt voort op 'Catch me at the Museum' die eerder dit jaar liep. Waar die campagne zich richtte op het versterken van Amsterdam als kunst- en cultuurstad, zet 'Hard to say. Easy to visit.' een volgende stap: bezoekers die al in de stad zijn activeren om ook daadwerkelijk nieuwe culturele plekken te bezoeken. De I amsterdam City Card speelt daarin een belangrijke rol, met toegang tot meer dan 40 musea en attracties in de stad en regio.

Volgens Monks ligt de kracht van het idee in het omkeren van een mogelijke barrière naar een uitnodiging. "Vrijwel iedere internationale bezoeker struikelt over Nederlandse woorden. In plaats van die drempel weg te nemen, hebben we hem juist omarmd. Door moeilijke museumnamen fonetisch te vertalen, verandert iets intimiderends in iets sympathieks. Zo wordt taal geen obstakel meer, maar juist een uitnodiging om op ontdekking te gaan," aldus Purva Michaels, Senior Creative bij Monks.

Die creatieve invalshoek moet uiteindelijk leiden tot meer museumbezoek. "We zien dat veel bezoekers nieuwsgierig zijn naar het culturele aanbod van Amsterdam, maar uiteindelijk vaak kiezen voor de plekken die ze al kennen", zegt Chantal van Binsbergen, bezoekersstrateeg bij amsterdam&partners. "Met deze campagne brengen we juist ook minder bekende musea onder de aandacht. Via het straatbeeld, social media en een speciaal ingerichte landingspagina laten we zien hoeveel cultuur er nog meer te ontdekken valt."

De campagne is van juli tot en met september 2026 te zien via out-of-home in Amsterdam en via sociale media. De campagne is ontwikkeld door Monks in opdracht van amsterdam&partners, en mogelijk gemaakt door het Overleg Amsterdamse Musea. De deelnemende musea zijn allen aangesloten bij het OAM.
Meer informatie over de I amsterdam City Card is te vinden via iamsterdam.com/museum.