HARIBO laat serieuze volwassenen weer als kinderen klinken

HARIBO Fruitilicious staat centraal in de nieuwste campagne binnen het bekende Kids’ Voices-platform. De campagne, ontwikkeld door vaste creatieve partner Quiet Storm, speelt zich af tijdens een typisch Britse dorpsraadvergadering. Zodra een zak HARIBO Fruitilicious op tafel komt, verandert het serieuze overleg in een vrolijk debat over de enige kwestie die er blijkbaar écht toe doet: Lemon, Apple of Pineapple?

De nieuwe commercial markeert een opvallend moment voor HARIBO in het Verenigd Koninkrijk. Het is de eerste nieuwe Kids’ Voices-uiting sinds de invoering van de HFSS-wetgeving dit jaar, die invloed heeft op hoe snoepmerken zichtbaar mogen zijn in betaalde media. Met Fruitilicious kiest HARIBO voor een lower-sugar product, zonder de herkenbare ingrediënten van het platform los te laten: warmte, humor en kinderlijke vrolijkheid.

Kids' joy

Phillip Murphy, Chief Marketing Officer bij HARIBO UK, zegt: “Kids' Voices adverts have been bringing people joy for over a decade, and it's a successful and well-recognised campaign we're hugely proud of. Twelve years on from Boardroom, it's wonderful to see how the Kids' Voices concept has adapted over the years whilst still capturing childlike happiness perfectly. Our latest village council advert brings light-hearted fun and raises a smile – just like our sweets.”

Serieue volwassenen

Massimo Fiori, Client Development Director bij Quiet Storm, voegt toe: “The strength of Kids’ Voices is how effortlessly it can turn serious adult settings into something unmistakably HARIBO. Fruitilicious gave us a brilliant opportunity to keep evolving the platform, while staying true to the warmth, humour and child-like joy people love about the brand.”

Credits

Creatie en productie: Quiet Storm
Regie: Dan Castella
Media planning en buying: Mindshare