PubMatic en Abovomaxlead realiseren autonome CTV-campagne
PubMatic heeft in samenwerking met het Nederlandse mediabureau Abovomaxlead naar eigen zeggen een van Europa’s eerste volledig autonome agent-to-agent Connected TV-campagnes uitgevoerd. De campagne draaide via PubMatic’s AgenticOS en Abovomaxlead’s eigen Mediavision AI, waarmee AI-agents rechtstreeks met elkaar konden plannen, activeren en optimaliseren zonder handmatige setup of extra tussenlagen.
De pilot laat zien hoe snel programmatic advertising richting autonome media-inkoop beweegt. Via een beveiligde integratie wisselden de systemen campagnedoelstellingen uit, waarna parameters, budgetten, inventoryselectie en optimalisatie automatisch werden ingericht via Activate, het direct-to-supply platform van PubMatic. Volgens de partijen zorgde dit voor meer budget richting working media en directe toegang tot premium CTV-inventory in Nederland.
87% verkorte campagnessetup
De resultaten zijn stevig: de campagnessetup werd met tot 87 procent verkort, de video completion rate kwam boven de 97 procent uit en de effectieve CPM’s lagen circa 15 procent onder plan. Ook claimen PubMatic en Abovomaxlead een kostenbesparing van meer dan 10 procent ten opzichte van traditionele DSP-modellen.
Rechtstreekse verbinding
"Deze samenwerking laat zien hoe PubMatic de toekomst van programmatic advertising vormgeeft", zegt Niels Stam, Country Manager Benelux bij PubMatic. "Door Abovomaxlead’s Mediavision AI rechtstreeks te verbinden met onze AgenticOS, hebben we een echte agent-to-agent media executie gerealiseerd die innovatie vertaalt naar meetbare performance – en de lat hoger legt voor transparantie, snelheid en efficiëntie."
Van theorie naar praktijk
Sander Valkonet, Head of Display and Video bij Abovomaxlead: "Met PubMatic’s AgenticOS zijn we van theorie naar praktijk gegaan – een end-to-end AI-campagne die sneller, slimmer en efficiënter is. Dit gaat niet om automatisering om de automatisering; het bewijst dat elke euro in media harder kan werken."
