Hoe het 100 miljoenste CEWE FOTOBOEK uitgroeide tot een merkactivatie in Diergaarde Blijdorp
Hoe vier je een product waarvan er inmiddels 100 miljoen zijn gemaakt? Niet met een jubileumlogo of een campagne over jezelf, maar door nieuwe herinneringen te creëren. Deze zomer lanceert CEWE, Europa’s grootste foto-finishing bedrijf, samen met Diergaarde Blijdorp en Kruidvat, het Safari Paspoort: een interactieve activatie die aantoont dat een tastbare herinnering voor veel mensen nog steeds een waardevolle toevoeging is naast digitale fotografie.
Onlangs bereikte CEWE de mijlpaal van 100 miljoen geproduceerde fotoboeken. Het 100 miljoenste CEWE FOTOBOEK* werd besteld via Kruidvat. Toen CEWE de familie achter deze bijzondere bestelling feliciteerde en uitnodigde voor een feestelijk moment, deelden zij dat het boek het verslag was van een bijzondere safari-reis.
Van één klantverhaal naar een merkervaring
Dit persoonlijke verhaal vormde de creatieve vonk voor de jubileumcampagne die vanaf 22 juli in Diergaarde Blijdorp is te zien én beleven. Voor CEWE en het PR-/Social bureau Brand Potential was dit meer dan een toevalligheid; het was een kans om de identiteit van het merk op een nieuwe manier te laden. De centrale vraag werd: hoe vieren we een productmijlpaal niet alleen door terug te kijken, maar door mensen ook aanleiding te geven om nieuwe herinneringen te maken?
Het resultaat is het Safari Paspoort: een interactief boekje (€ 2,99) waarmee gezinnen de dierentuin verkennen middels een safarispeurtocht. De route is ontwikkeld in nauwe samenwerking met het educatieteam van Diergaarde Blijdorp. Kinderen leren over de natuur terwijl ze worden uitgedaagd om verschillende foto-opdrachten uit te voeren.
Drie complementaire merken, één doel
In Diergaarde Blijdorp vond CEWE de ideale partner om deze gedachte te vertalen naar een interactief avontuur waarin fotografie, avontuur en educatie centraal staan. In plaats van enkel over de mijlpaal te communiceren, nodigt CEWE gezinnen nu uit om in het park herinneringen te maken die zij vervolgens weer mee naar huis kunnen nemen.
Na afloop ontvangen bezoekers vijf gratis fotoafdrukken van CEWE en Kruidvat. Hiermee wordt het proces omgedraaid: waar een fotoboek normaal gesproken pas wordt gemaakt als de dag al voorbij is, stimuleert de activatie het maken van herinneringen op het moment zelf. Het Safari Paspoort vindt zo de weg van het park naar het huis, met een tussenstop bij de fotoservice in de lokale Kruidvat winkel.
De kracht van de activatie zit dan ook in de samenwerking tussen de partners. CEWE levert de expertise op het gebied van hoogwaardige fotoproducten, Diergaarde Blijdorp biedt het educatieve decor en Kruidvat maakt als retailpartner de ervaring toegankelijk voor een breed publiek. Daarbij vormt Kruidvat de schakel tussen het dagje uit en het tastbaar maken van de foto’s achteraf.
