Bonduelle vernieuwt merkidentiteit met merkcampagne en verpakkingsdesign

Bonduelle scherpt wereldwijd zijn merkpositionering aan: ‘unleashing the power of veggies to nourish better lives everyday’. De nieuwe positionering krijgt vorm in een vernieuwde visuele identiteit, een wereldwijd uniform verpakkingsdesign en een nieuwe internationale merkcampagne. In Nederland wordt deze campagne vanaf september uitgerold onder de noemer ‘Laat ’t goede winnen’. Daarmee wil Bonduelle consumenten helpen om in het dagelijks leven makkelijker te kiezen voor voeding die lekker is, goed is voor henzelf en goed is voor de planeet. 

Bonduelle wil consumenten  tijdens hectische momenten helpen om een goede keuze makkelijker en aantrekkelijker te maken. Als ’s werelds grootste groentemerk ziet Bonduelle daarin voor zichzelf een duidelijke rol: groente een vanzelfsprekender onderdeel maken van het dagelijks eetpatroon, zonder in te leveren op smaak of gemak. Vanuit die gedachte ontstond de nieuwe campagnesignatuur ‘Laat ’t goede winnen’.

De campagne brengt het spanningsveld tussen goede intenties en de realiteit van alledag op een herkenbare en menselijke manier tot leven. De eerste campagne-uiting draait om een bekend dilemma voor veel ouders: hoe krijg je een kieskeurige eter enthousiast over een maaltijd met groente? Bonduelle laat zien hoe groente op een makkelijke en lekkere manier onderdeel kan worden van een gerecht waar het hele gezin van geniet.

Terugkeer naar emotie

De gekozen invalshoek biedt ruimte om de campagne de komende periode verder uit te bouwen rond verschillende herkenbare momenten waarop goede eetintenties in de praktijk worden uitgedaagd. Voor Bonduelle betekent de campagne ook een verandering in de manier waarop het merk communiceert. Waar de afgelopen jaren vooral producten en gerechten centraal stonden, kiest Bonduelle voor het eerst in minstens vijf jaar weer nadrukkelijk voor een emotionele merkcampagne waarin mensen en herkenbare situaties de hoofdrol spelen.

“We willen allemaal goed eten, totdat het echte leven ertussen komt. Precies dat spanningsveld vormt het creatieve vertrekpunt van ‘Laat ’t goede winnen’. Samen met Bonduelle hebben we de door LEO ontwikkelde campagne vertaald naar de Nederlandse markt. We maken die dagelijkse struggles herkenbaar en menselijk, en laten zien hoe Bonduelle kan helpen om het goede toch te laten winnen. De kieskeurige eter is daar een mooi eerste voorbeeld van,” aldus Tamberly Husson, Business & Account Director bij Fama Volat.

Het nieuwe design is ontwikkeld vanuit shopperinzichten rondom herkenbaarheid, keuze en productinformatie. Het herkenbare Bonduelle-groen vormt daarbij wereldwijd de visuele basis. Op de verpakking krijgt ook het karakteristieke blaadje uit het Bonduelle-logo een prominente rol als venster naar het product. De unieke stoombereiding van Bonduelle, waardoor groenten en peulvruchten meer smaak en bite behouden, staat aangegeven met een paarse markering op de verpakking. De uniforme aanpak zorgt wereldwijd voor een consistente en herkenbare merkuitstraling. Uit Europees onderzoek van Toluna uit 2025 blijkt dat het nieuwe verpakkingsdesign positief scoort op merkherkenning en aankoopintentie en zich onderscheidt op moderniteit.

De eerste vernieuwde verpakkingen verschijnen vanaf september in het Nederlandse schap. De vernieuwde verpakkingen voor vriesvers volgen vanaf oktober. ‘Laat ’t goede winnen’ wordt vanaf september in Nederland uitgerold via onder meer TV, online video, social media, print en point-of-sale. De campagne wordt ook in verschillende andere Europese landen ingezet.

De internationale equity-campagne is ontwikkeld door LEO. Fama Volat is verantwoordelijk voor de Nederlandse doorvertaling.

Credits

Opdrachtgever: Bonduelle
Internationale campagne: LEO
Nederlandse doorvertaling: Fama Volat