Remia's nieuwe strategie met TikTok Shop
Remia introduceert American Friteslijn via TikTok LIVE en maakt van merchandise direct een verkoopbaar onderdeel van de campagne. Samen met TikTikBoom, onderdeel van WeConnect, en merchandise agency Custom95 werd de campagne opgezet, waarin influencer seeding, TikTok LIVE, merchandise en social commerce samenkwamen.
In plaats van TikTok alleen als bereikskanaal in te zetten, werd het platform onderdeel van de volledige weg van ontdekking tot aankoop. De TikTok LIVE bereikte de nummer 1-positie in Nederland, met 36.000 kijkers op het hoogtepunt en totaal 250.000 likes. Voorafgaand aan de officiële productintroductie ontvingen 200 influencers items uit de speciaal ontwikkelde collectie. De merchandise werd daarmee gebruikt om nieuwsgierigheid rond de nieuwe introductie op te bouwen voordat de American Fritessaus daadwerkelijk werd onthuld.
Tijdens de TikTok LIVE kwamen de verschillende onderdelen van de campagne vervolgens samen. De nieuwe American Fritessaus werd onthuld, de merchandise speelde een zichtbare rol binnen de live-omgeving en kijkers konden de collectie aanschaffen. De campagne laat zien hoe TikTok bij een FMCG-lancering verder kan worden ingezet dan alleen voor bereik en creator content. Ook de rol van merchandise werd daarbij anders benaderd dan bij een traditionele giveaway. De collectie werd niet pas na de ontwikkeling van de campagne toegevoegd, maar werd onderdeel van de campagne-opbouw: eerst als middel voor influencer seeding en vervolgens als product binnen de lancering zelf.
