SuperHeroes ontwikkelt nieuwe campagne voor Joybuy: 'Niets te gek, alles op één plek'

Met de campagne ‘Niets is te gek, alles op één plek’ wil Joybuy zich positioneren als een platform waar consumenten niet alleen gericht winkelen, maar ook nieuwe producten ontdekken. De campagne, ontwikkeld door creatief bureau SuperHeroes, draait om spontane reacties, nieuwsgierigheid en onverwachte productvondsten.

Het assortiment van Joybuy bestaat naast vertrouwde producten uit merken, gadgets, snacks en andere artikelen die bij veel Europese consumenten nog relatief onbekend zijn. Met de nieuwe Nederlandse merkcampagne wil het platform die breedte zichtbaar maken. Niet door producten simpelweg te presenteren, maar door consumenten er zelf mee te laten kennismaken. “We willen dat mensen Joybuy zien als een plek waar je kunt rondkijken, iets nieuws tegenkomt en denkt: hé, dit is eigenlijk heel leuk”, zegt Annemieke Kleij, Head of Marketing Benelux bij Joybuy.

De campagne

Centraal staat het social-first format ‘Joyful Blind Trade’. In Amsterdam worden voorbijgangers uitgenodigd om een voorwerp dat ze bij zich hebben blind te ruilen voor een product uit een mystery box. Pas na de ruil ontdekken ze wat ze ervoor terugkrijgen. Vervolgens kunnen ze het product direct uitproberen. De mystery boxes bevatten artikelen, van snacks en smaken tot tech- en lifestyleproducten. De reacties van deelnemers vormen de kern van de content, waarbij spontaniteit en humor belangrijker is dan een strak geregisseerd reclameverhaal.

De campagne ging op 7 oktober van start en loopt vier weken. Met de timing, voorafgaand aan Singles’ Day en Black Friday, kiest Joybuy in eerste instantie voor merkbekendheid in plaats van een focus op aanbiedingen. Het platform wil zich nadrukkelijker positioneren als bestemming voor consumenten die op zoek zijn naar iets nieuws. De campagne bestaat uit video’s van 15 en 30 seconden en wordt via betaalde media verspreid op Meta, TikTok en YouTube.