Independer wil uitstelgedrag rond vaste lasten doorbreken in nieuwe campagne

Independer gaat deze week live met een nieuwe merkcampagne: 'Waarom eigenlijk niet nu?'. De campagne is ontwikkeld met Wolfstreet en is een evolutie van het merkplatform dat Wolfstreet eerder voor Independer ontwikkelde, waarin de innerlijke stem van de kijker centraal stond en 'even independeren' werd geïntroduceerd. In 'Waarom eigenlijk niet nu?' staat een doel centraal: het uitstelgedrag rond vaste lasten doorbreken.

Met de nieuwe merkcampagne wil Independer de rol die het platform speelt verbreden. Independer staat bekend als vergelijker van onder meer zorgverzekeringen, autoverzekeringen en energiecontracten. Die rol wordt nu uitgebreid naar alle vaste lasten: van verzekeringen tot energie en telecom. Consumenten kunnen hun maandelijkse kosten op één plek vergelijken en direct regelen. Independer positioneert zich daarmee als platform voor vaste lasten in plaats van uitsluitend als vergelijker.

Veel mensen stellen het regelen van hun vaste lasten uit. Daar grijpt de campagne op aan: "Uitstelgedrag is zelden onwil, het is een kwestie van timing", zegt Jasper Vierboom, creative director bij Wolfstreet. "Iedereen kent de gedachte die opkomt en meteen weer wegzakt. Door precies dat moment te pakken en herkenbaar te maken, wordt het de aanleiding om het wél even te doen. Want met even independeren zijn al je vaste lasten zo geregeld."

Even independeren

"'Even independeren' is een herkenbaar onderdeel van ons merk geworden", zegt Mars Samsom, directeur marketing bij Independer. "Waar het eerst vooral stond voor het vergelijken van producten, groeit het nu mee met onze bredere rol als partner in vaste lasten. Of het nu gaat om je zorgverzekering, energiecontract of telefoonabonnement: we willen het makkelijker maken om even stil te staan bij je maandlasten, te checken of het beter kan en het direct te regelen. Zo wordt 'even independeren' steeds meer synoniem voor grip krijgen op je vaste lasten."

"Independer is een merk waar je als bureau graag aan werkt", zegt Jurriaan Kamps, managing director bij Wolfstreet. "Ze weten waar ze naartoe willen en durven als marktleider te blijven vernieuwen. We zijn in korte tijd van strategie naar executie gegaan, zonder ergens concessies te doen. Deze campagne is het startpunt van een nieuwe fase, die we de komende jaren samen verder uitbouwen."

Uitrol

Wolfstreet ontwikkelde en produceerde de campagne-assets met een duidelijke rolverdeling. Een deel draagt de overkoepelende positionering en verankert Independer als de plek waar Nederlanders hun vaste lasten regelen. De overige assets activeren op domeinniveau: zorgverzekering, autoverzekering, energiecontract en telecom. De campagne loopt via tv, online, bioscoop, (digital) out-of-home, print en social, en wordt de komende maanden en in 2027 uitgebreid met nieuwe uitingen en domeinen binnen hetzelfde platform.

Credits

Independer:
Senior Brand Manager: Merel van Someren
Directeur Marketing: Mars Samsom
Social Media Marketeer: Florence Valkenburg
Algemeen Directeur: Felix Tenniglo

Wolfstreet:
Creative Director: Jasper Vierboom
Creatives: René Verbong, Daniel te Lindert
Strategy: Nino Stoffels
Client Services Director: Martijn Pots
Managing Director: Jurriaan Kamps
Head of Production: Nikki Haighton
Senior Producer: Tess Wijker
Producer: Marjolijn Bertens
Team Lead Post-Production: Damiaan Dracht
Senior Editor: Birgitt van Heertum
Assistant Editor: Helena Moser
Composer: Nino Stoffels
Regie: David Eilander
DP: Sam du Pon
Fotografie: Bibian Bingen