De TikTok Shop maakt de weg om een product te kopen nog korter

Met de komst van TikTok Shop naar Nederland wordt de weg voor jongeren om een product online leuk te vinden en vervolgens te kopen nog korter. Producten die voorbijkomen in video's en livestreams kunnen direct worden afgerekend in TikTok. In Duitsland, waar de dienst sinds maart 2025 bestaat, werd al gezien dat de TikTok Shop snel onderdeel kan worden van het dagelijkse koopgedrag. Ruim 15% van de gevolgde online shoppers deed minstens één aankoop en de aantal aankopen per koper neemt ook toe.* 

BUUT wil bijdragen aan een financieel verstandelijke generatie. Dat zal meer inhouden dan enkel weten hoe je moet sparen, budgetteren en betalen. In een wereld waarin commerciële verleiding steeds persoonlijker en moeilijker te herkennen wordt, hoort daar ook bij dat jongeren leren begrijpen hoe hun koopgedrag wordt beïnvloed. Van Kuijk: “We willen jongeren niet vertellen wat ze wel of niet moeten kopen. Maar financiële zelfstandigheid betekent ook dat je zelf de baas blijft over de beslissing om iets te kopen.”

Extra  gevoelig voor impulsen

Een bestelling plaatsen via TikTok Shop is extreem makkelijk. Je ziet iets voorbijkomen in je feed, klikt op ‘nu kopen’ en rekent direct af. Als je adres en betaalgegevens eenmaal zijn opgeslagen, is een volgende aankoop in een paar klikken gedaan. Juist dat maakt TikTok Shop zo verleidelijk. Financieel opvoedkundige Annelou van Noort: “Jongeren zijn extra gevoelig voor impulsen, beloningen en sociale beïnvloeding. Als het moment tussen iets zien, iets willen en daadwerkelijk afrekenen steeds kleiner wordt, blijft er minder ruimte over om na te denken: wil ik dit écht?” En alhoewel TikTok Shop officieel voor 18-plussers is, is die grens volgen Sanne van Kuijk makkelijk te omzeilen.

Pakketje bezorgd

Daarom lanceert BUUT de nieuwe campagne: Pakketje Bezorgd. Ouders kunnen via BUUT een pakketje aanvragen voor hun tiener. Het ziet eruit als een bestelling die zo uit een online-feed zou kunnen komen. Maar wie het opent, vindt een verrassende audioboodschap over online verleiding. Via online content, advertenties en praktische informatie wil BUUT jongeren helpen herkennen wanneer hun kooplust wordt aangewakkerd – en ouders helpen daar thuis het gesprek over te voeren.Niet met de boodschap dat jongeren niets meer mogen kopen, maar om jongeren te herinneren aan het feit of ze iets écht willen kopen, of dat het simpelweg een impuls is.