Underdock gaat verder als Companysmiles
Merkbureau Underdock gaat verder onder de naam Companysmiles. De nieuwe naam markeert ook een aangescherpte positionering. Nu AI steeds meer uitvoerende marketingtaken versnelt, ziet het bureau de vraag van klanten veranderen: minder focus op middelen en productie, meer op positionering, strategie en onderscheidend vermogen.
“AI maakt ontzettend veel makkelijker om te maken. Maar daarmee wordt de vraag wát je moet maken en waarom juist belangrijker,” zegt Jeroen Roelé, medeoprichter van Companysmiles en verantwoordelijk voor strategie en concept. “We merken dat gesprekken steeds minder beginnen met een website, campagne of huisstijl. Klanten willen eerst weten: waar kunnen we winnen en welke positie hoort daarbij?”
Companysmiles werkt daarom vanuit drie opeenvolgende stappen: marktleiderschap, merkontwikkeling en doelgroepbereik. Eerst bepalen waar een organisatie onderscheidend kan zijn, vervolgens het merk daarop bouwen en pas daarna zorgen voor bereik. “Veel marketing begint nog steeds bij zichtbaarheid,” aldus Jeroen. “Maar meer bereik heeft weinig zin als je positie niet scherp is. Eerst zorgen dat je iets relevants te vertellen hebt. Daarna kun je het harder vertellen.”
AI als versneller
Achter Companysmiles staat hetzelfde team als bij Underdock. Oprichters Jeroen Roelé en Jonathan Morris werken dit jaar 25 jaar samen. AI wordt dagelijks ingezet voor onder meer onderzoek, conceptontwikkeling, content en beeld, maar het bureau ziet technologie nadrukkelijk als versneller en niet als vervanger van strategische en creatieve keuzes. De aanpak werd recent toegepast voor onder meer De Utrechter, Oormerk en TotalSeat. Drie verschillende organisaties, maar volgens Companysmiles steeds dezelfde volgorde: eerst de positie, dan het merk en vervolgens het bereik.
