Lucardi herpositioneert zichzelf met Fitzroy
Lucardi, de grootste juwelier van Nederland, presenteert een volledig vernieuwde merkpositionering, visuele identiteit en campagne. Samen met strategisch creatief bureau Fitzroy - onderdeel van de United Playgrounds - heeft Lucardi een nieuw merkverhaal ontwikkeld dat laat zien waar het bedrijf werkelijk voor staat: sieraden voor iedereen, voor elk moment en elk budget.
Lucardi begon als toegankelijke inloopjuwelier en doorbrak daarmee de traditionele codes van de sieradencategorie: een wereld die van oudsher draaide om exclusiviteit, gelegenheid en afstand. Lucardi koos resoluut voor het tegendeel: dichtbij, uitnodigend en voor iedereen. Die oorspronkelijke belofte vormt nu de basis van een scherp gedefinieerde positionering en een visuele identiteit die die waarden eindelijk de uitstraling geeft die ze verdienen.
De deur openzetten
De nieuwe pay-off 'Gewoon schitterend' vat samen wat Lucardi is: een merk dat gewoon en bijzonder niet als tegenpolen ziet, maar als één gevoel. Of je nu een verjaardag viert, 9 jaar en 12 dagen getrouwd bent of iets wilt meegeven voor later, bij Lucardi vind je iets voor elk moment. De vernieuwde positionering, visuele identiteit en campagne zijn vanaf nu zichtbaar op steeds meer Lucardi kanalen: in de winkels, online, op social media en in de nieuwe radiocampagne die speciaal voor de zomersale is ontwikkeld.
Charlotte Zelders, Directeur Marketing & eCommerce bij Lucardi: "Dit is een bewuste investering in ons merk voor de lange termijn. We geloven in de potentie van Lucardi. De nieuwe positionering en identiteit geven dat geloof de vorm en de stem die het verdient. We zijn trots op wat we samen met Fitzroy hebben neergezet."
Jur Baart, oprichter van Fitzroy: "Lucardi heeft altijd gedaan wat grote juweliers niet durfden: de deur gewoon openzetten voor iedereen. Ons werk was dat verhaal scherp maken en er een merk omheen bouwen dat zo sterk is als die belofte. 'Gewoon schitterend' is niet alleen een campagnelijn, het is een standpunt."
De nieuwe merkidentiteit en campagne zijn vanaf nu steeds meer zichtbaar in alle Lucardi kanalen en via media.
