Dentsu lanceert Search First Video: van zoekintentie naar videostrategie
Consumenten zoeken allang niet meer alleen via traditionele zoekmachines. Vooral jongere generaties gebruiken platforms als TikTok, Instagram, YouTube en AI-assistenten om antwoorden te vinden. Om hierop in te spelen lanceert dentsu Benelux vandaag Search First Video. Deze nieuwe aanpak combineert data, creatie en media in één strategie, waarbij video de basis vormt om direct antwoord te geven op de daadwerkelijke zoekvraag van de consument.
Met Search First Video brengt dentsu de expertise van dentsu Media en dentsu Creative Amsterdam samen. In plaats van losse campagnes te draaien, verbindt deze methode zoekgedrag, content creatie en distributie. De vraag van de consument is hierbij altijd het vertrekpunt.
Search First Video brengt data, creativiteit en distributie samen in één geïntegreerd model. Door video te ontwikkelen vanuit echte zoekintentie creëren merken content die niet alleen bijdraagt aan mentale beschikbaarheid, maar ook structureel vindbaar is op de momenten die ertoe doen. Zo zorgt dentsu voor doorlopend relevante zichtbaarheid gedurende de hele customer journey, aangevuld met bewust geplande piekmomenten die merken top-of-mind houden.
“De manier waarop mensen zoeken en content consumeren verandert razendsnel. Voor merken ligt de uitdaging én de kans in het ontwikkelen van content die aansluit bij de informatiebehoefte en interesses van hun doelgroep, in plaats van uitsluitend te denken vanuit campagnes of kanalen. Met Search First Video beginnen we bij die behoefte. Pas daarna bepalen we welke content we maken, voor welk platform en met welke rol voor het merk," zegt Jurre Ham, Digital Strategy Director dentsu Benelux.
Data vormt daarbij altijd het vertrekpunt. Met behulp van dentsu's eigen analyse-oplossing iScraper wordt inzichtelijk gemaakt op welke platformen doelgroepen actief zijn, welke behoeften zij hebben en welke intenties aan hun zoekgedrag ten grondslag liggen. YouTube speelt hierin een belangrijke rol als een van 's werelds grootste zoekplatformen, maar de strategie blijft platformonafhankelijk: video volgt de zoekvraag, waar die zich ook bevindt.
"Consumenten maken geen onderscheid tussen search, content, media of creatie. Toch zijn veel marketingorganisaties nog steeds zo ingericht. Met Search First Video brengen we deze disciplines samen in één geïntegreerde aanpak. Door te vertrekken vanuit consumentengedrag en zoekintentie ontwikkelen we relevantere content, vergroten we de effectiviteit van media-investeringen en bouwen we tegelijkertijd aan sterke merken. Dat is de kracht van echte integratie," zegt Ruud de Langen, Chief Growth Officer dentsu Benelux.
